Съмненията относно поемането на Twitter от Мъск припомнят предизвикателствата пред корпоративното управление, пред които са изправени европейските медии

Може би най-голямото развитие на европейския медиен пазар през последната седмица се случи в Съединените щати, с поемането на Илон Мъск в гигантът на социалните медии Twitter за отчетени 44 милиарда долара. През цялата седмица Мъск вече пусна някои намеци за основните промени които може да донесе на платформата. И има какво да се вълнувате, включително по-големи усилия за освобождаване на Twitter от ботове и добавяне на нови функции, като например дългоочаквания бутон за редактиране. По-противоречиво обаче е обещанието да се отменят някои от насоките за съдържанието, за да се защити „свободата на словото в платформата“.

Позицията на Мъск относно модерирането на съдържанието не е изненадващо, разпалиха отново политическия дебат в САЩ и Европа относно това дали гигантите на социалните медии имат корпоративна отговорност за активно ограничаване и справяне с дезинформацията, фалшивите новини и речта на омразата. Но докато се концентрира върху определянето на по-строги правила за социалните медии, Европа, по-специално, не трябва да забравя предизвикателствата на корпоративното управление, които в момента засягат по-традиционните форми на медии, като телевизията и пресата. Наистина, некачествените ръководители в частния сектор и политическата намеса в публичния сектор рискуват да подкопаят цялостния медиен пейзаж на Европа точно толкова, колкото и беззаконните социални медии.

Подготовка за дърпане на въже в социалните мрежи

В Европа новината за придобиването на Twitter от Мъск беше посрещната хладно от европейските служители. Тиери Бретон, комисарят на Европейския съюз по вътрешния пазар и ключова движеща фигура в регулаторните усилия на цифровия сектор, каза - "Файненшъл таймс" сутринта след придобиването „приветстваме всички. Ние сме отворени, но при нашите условия”. Думите на Бретон представляваха тънко скрит начин за справяне с плановете на Мъск да отмени модерирането на съдържанието, които вече го поставят на курс на сблъсък с ЕС. Само миналата седмица ЕС прие Закон за цифровите услуги, който изисква компаниите на социалните медии да разкриват на регулаторите на ЕС как се справят с дезинформацията, предотвратява рекламата за непълнолетни потребители и забранява използването на манипулативни техники за привличане на публика към съдържание.

Като се има предвид постоянството на тези проблеми, въпреки многократните уверения от ръководители на гиганти в социалните медии, новите регулации представляват промяна към по-голяма отчетност за корпоративното управление. И други страни изглеждат готови да последват примера. Обединеното кралство, например, е готово да представи своя дългоочакван "Онлайн законопроект за вреди" който задължава интернет компаниите да премахват незаконно или вредно съдържание от своите платформи и дава нови правомощия на медийния регулатор Ofcom, включително тези на наказателно преследване на ръководителите които не отговарят на правилата. Тъй като САЩ, Сингапур и Канада също ще предложат подобно законодателство през следващите месеци, Мъск – и други големи технологични ръководители – са изправени пред тежка регулаторна битка.

Проблеми с управлението на европейските медии

Докато ЕС в момента е ангажиран в битката за изправяне на големите социални медийни компании, по-традиционните форми на европейски медии също се справят със собствените си предизвикателства, свързани с корпоративното управление. За частните телевизионни мрежи все по-голям проблем засяга качеството на назначенията в борда, като много висши ръководители имат по-малко от безупречна репутация.

реклама

Показателен случай е назначаването на Берт Хабетс, бивш главен изпълнителен директор на RTL Group, за член на надзорния съвет на ProSieben1. Номинацията не е изненадващо разтърсила перушината на най-добрия инвеститор на ProSieben, Media for Europe, който изглежда не е толкова впечатлен от постиженията на Habets. По време на престоя си в RTL, Хабетс беше смятан за твърде мек в разследването на случай на присвояване в едно от дъщерните дружества на групата, Stylehaul, което впоследствие доведе до осъден един от нейните ръководители на шест години затвор в САЩ и фалиране на компанията. 2019. В резултат на това RTL Group реши да откаже да следва стандарта протокол за освобождаване от отговорност при разделяне с Хабетс.

Но въпросът за големите срещи, който идва с багажа, не се ограничава до ProSieben. В края на миналата година например беше Стефан Ришар принудени да напуснат от ролята си на главен изпълнителен директор на Orange, след като беше признат за виновен в съучастие в злоупотребата с публични средства по време на престоя си като началник на кабинета на бившия френски финансов министър Кристин Лагард. Това е проблем, който може да подкопае доверието в корпоративното управление сред европейските телевизионни оператори в момент, когато е необходимо силно и иновативно лидерство в техните заседателни зали, за да започнат да се конкурират с големите, предимно базирани в САЩ стрийминг платформи.

Публичният сектор не е освободен

Проблемите с корпоративното управление в европейските медии също засягат общественото излъчване и секторите на вестниците, макар и по различен начин. В страни като Полша, Унгария, Чешката република и Словакия непрозрачните закони за собствеността и договорености за управление подклаждат страховете от независимостта на медиите от правителството. Само миналата година, например, в Полша контролирана от държавата петролна компания PKN Orlen завърши сделката за закупуване на Polska Press, група, която включваше 20 регионални вестника и 120 местни седмичника. По същия начин опитите на чешкото правителство да назначи приятелски лица в управителния съвет на обществената телевизия в страната повдигнаха опасения миналата година заради независимост от политическа намеса.  

Докато усилията за осигуряване на регулация, която изправя ръководителите на гигантите в социалните медии с техните социални отговорности, Европа не трябва да забравя предизвикателствата на корпоративното управление, които срещат традиционните форми на телевизия и печатни медии. Тъй като частните радио- и телевизионни оператори назначават съмнителни личности в най-високите си рангове, а обществените медии започват да се изкривяват под тежестта на политическото влияние, пейзажът на европейските медии никога не е бил изпълнен с толкова много въпросителни. Когато се борят с новите проблеми, е също толкова важно да се измислят отговори на старите.    

Споделете тази статия: