новият президент на egta призовава телевизионната и радио индустрията да „общуват със силен глас“

Това беше казано много пъти преди - и последните дискусии по време на годишната среща на ръководството на egta в Будапеща го потвърдиха - темпът на промяна в медийната индустрия е безпрецедентен и ако не изглежда, набира скорост.  

Въпреки че остават много въпроси за бъдещето, телевизионните оператори и техните компании за продажби на реклами продължават с увереност напред и има няколко сигурности, върху които ще предприемат действия през следващите месеци:

Европейската комисия ще оцени и преосмисли Директивата за аудиовизуалните медийни услуги, т.е. законодателното законодателство, регулиращо телевизионната реклама, докато професионалното съдържание ще запази короната си като най-добрата и безопасна среда за брандове, контекст и дистрибуция ще продължи да придобива значение.

Тъй като екраните и устройствата продължават да се разпространяват, толкова ще се увеличават и нуждите на рекламодателите от гледна точка на иновативни и отговорни комуникационни решения. Търсенето на по-адресируеми и насочващи се опции ще се развие допълнително, докато обхватът и масовата аудитория ще останат решаващи за рекламодателите за постигане на целите на кампанията им.

Промишлеността се нуждае от нови валути за измерване, планиране и търговия, които по-добре отразяват развитието на потреблението в медиите и отчитат всички очи и уши, независимо от устройството, времето и мястото на потребление.

Тенденцията към засилена автоматизация на продажбите и маркетинговите практики и преминаването към програмни и базирани на данни стратегии ще продължат.

Големите данни - или по-скоро интелигентните данни - ще управляват повечето транзакции и решения: подобряването на неговото качество и запазването на собствеността върху него ще стане приоритет; както и наемането на таланти, способни не само да овладеят такива данни, но и да ги превърнат в полезни прозрения.

Интернет гиганти, социални медии, онлайн OTT и аудио конкуренти несъмнено ще продължат да се борят както за публика, така и за част от рекламния пай.

Тъй като границите между телевизията и видеото, както и между радиото и аудиото продължават да се размиват, индустрията трябва да предефинира какво обозначават телевизията и радиото с подобрените си предложения в сложен дигитален пазар.

Преглед на тези истини, напр. - индустриалният орган, представляващ аудиовизуални търговски организации - ще продължи да играе основните застъпнически, сравнителни и мрежови роли, към които телевизионните и радиостанциите в Европа са свикнали. Въпреки това, предвид горното Най-важната задача, която предстои както за асоциацията, така и за всеки отделен пазар, компания и медиен професионалист, е силното и ефективно популяризиране на телевизията и радиото като живи рекламни медии, които отново и време отново са доказали способността си да посрещнат както предизвикателствата, така и възможностите на дигиталната ера.

Какво представляват телевизията и радиото днес, ако не медиите, които доставят ключовете за успеха на рекламната кампания, тъй като те сами осигуряват най-голям обхват и въздействие? Както новоизбраният президент на egta, Ян Исенбарт, изследователски директор на IP Германия (RTL Group), каза пред телевизионните къщи за продажби на телевизия и радио: „И телевизионната и радиоиндустрията трябва да бъдат по-гласни, когато става въпрос за преоткриване на себе си, за насърчаване на техните силни страни, принос за възвръщаемостта на инвестициите и ефективността на рекламните кампании. Трябва също така да изразим по-ясно визията на нашата индустрия за бъдещето, надграждайки историята на доказания успех на телевизията и радиото като средства за масова информация и като незаменими партньори на рекламодатели и агенции. “

генералният секретар на egta Кати Роберфроид подкрепя тази визия и отправя призив към индустрията: „Нека гарантираме, че говорим с един глас и върнем разговора към двете медии, с които потребителят действително прекарва най-много време и които доставят реални и доказани въздействие за рекламодателите. Нека да поговорим с увереност за телевизията и радиото и за силата на двете медии, които са свободни от несигурността на съмнителни и непрозрачни данни, които не страдат от измами или проблеми с видимостта, на които може и ще продължи да се разчита като крайъгълният камък на ефективните рекламни кампании за много години напред. “

Общото събрание на egta - което наскоро се събра в Будапеща по любезната покана на MTVA - избра нов съвет за двугодишен мандат. Списъкът на членовете на Управителния съвет на egta може да бъде достъпен тук.

Споделете тази статия: