Експерт коментар: Русия: разработване на нов имидж в чужбина?

Кремъл е недоволен от "либералното" отразяване на агенцията, включително докладването на Болотойските събития от май 2012, когато протестиращите се сблъскаха със силите за сигурност по време на антипутински протест.

Може да е имало и личен фактор в решението. Главният редактор Светлана Миронюк, която оглави РИА Новости от 2006, се смята за близка до премиера Дмитрий Медведев и е в разгара на някои от екипа на Путин.

Широко възприеман като способен и ефективен мениджър, Миронюк изгради силна репутация на агенцията въз основа на качеството на отчетността в страната и чужбина. РИА Новости е най-често цитираната агенция в Русия и втората най-цитирана руска агенция в чужбина. Като официална информационна агенция за Зимните олимпийски игри в Сочи, тя (и Миронюк) изглеждаха безопасни поне до февруари.

Имаше и въпросът, макар и малко нов, защо Русия се нуждаеше от две държавни информационни агенции - ИТАР-ТАСС и РИА Новости - които често изглеждаха в пряка конкуренция.

Проектиране на визията на Кремъл

Указът на Путин описва ролята на новата Русия днес като „покритие извън държавата на държавната политика на Руската федерация и обществения живот в Руската федерация“. Това има силен полъх на съветското минало, както и други описания на функциите на организацията. (Объркващо, новата агенция носи същото име като оригиналния телевизионен канал Русия днес, известен като RT).

Запитан за ролята си, ръководителят на президентската администрация Сергей Иванов заяви, че Русия „провежда независима политика, твърдо защитавайки своите национални интереси и обяснявайки това пред света не е лесно, но може и трябва да се направи”.

Времето на обявяването съвпада с много крехката политическа ситуация в Украйна, която се дължи главно на това, което протестиращите възприемат като тежък руски натиск за предотвратяване на западняването на Украйна чрез интеграция с Европейския съюз.

реклама

След безпрецедентния PR успех, последван от интервенцията му за осигуряване на химическо оръжие в Сирия, Русия отново се оказва от международните медии в по-познатата роля на регионалния насилник, налагайки сурови условия на своите съседи като част от по-широко усилие да укрепи своята влияние в региона и по-широко.

Назначаването на пламенен пропагандист от Кремъл Дмитрий Киселев, който оглавява агенцията „Русия днес“, не предполага, че режимът ще използва фините тактики, за да засили своята „мека сила“ в чужбина. Например, той е записан, че гейовете, които пропагандират младите хора, не трябва да бъдат донори на кръв или сперма. Киселев описва новата си роля като „възстановяване на справедливо отношение към Русия като важна страна в света с добри намерения“.

Докато задачата на Русия Днес е да информира чуждестранната аудитория, тя също ще играе важна вътрешна функция за Кремъл. Системата на Путин търси легитимност у дома, като дефинира Русия като страна, която не е част от Запада и все по-често представяйки западните ценности, практики и традиции като неруски и вредни за развитието на страната. Новата агенция вероятно ще отразява работата на RT чрез представяне на възгледи, предназначени да открият несъответствията и лицемерието на Запада и да се опитат да покажат руските политически и икономически развития, основаващи се на алтернативна реалност.

Руските лидери редовно изразяват разочарованието си от негативното представяне на Русия в чуждестранни медии, но те правят много малко за справяне с истинския източник на проблема. Има ограничение за това колко руската машина за PR може да омекоти, прикрие или изкриви лоши новини. В днешния свят на глобалните медии правителствата, които наистина се грижат за репутацията си, трябва да мислят за репутационните последици от своите действия и да бъдат готови да се справят с тях в реално време.

С репутацията на Русия, която понастоящем претърпява допълнителни щети, тъй като чуждестранните медии се фокусират върху това, което те виждат като последното усилие на Кремъл да затегне контрола си над руското общество, е ясно, че нейните лидери трябва да извървят дълъг път, за да достигнат до тази точка.

Споделете тази статия: