Телевизионни и радио-мениджъри, оптимистични за растежа, очакват възможности в променящите се # Медиа пейзаж

Повече от половината от главните изпълнителни директори и главните изпълнителни директори от егидата - водещите европейски телевизионни и радиоприемници - очакват секторите за телевизионни и радио реклами да растат през следващите три години, като по-малко от една четвърт прогнозират свиването, според нова, проведено от егидата. 

Висшето ръководители, чиито компании заедно събират около EUR 60 милиарда в рекламни приходи, участваха в проучването на ега (80% отговорен процент), обхващащо всеки голям европейски пазар.

В новите платформи за доставка и в модерните рекламни технологии се очертават нови възможности.

Респондентите в проучването, които заедно представляват лъвския дял от приходите от реклами в излъчвани медии в Европа, виждат най-обещаващите възможности за по-нататъшно подобряване на тяхното предложение за потребители и рекламодатели, съсредоточени около два полюса: нови начини за доставяне на съдържание на аудитории и възможности за насочване активиран от усъвършенствани техники за използване на данни.

По отношение на предоставянето на съдържание, абонаментът и рекламирането, финансирани по поръчка видео (S-VOD, A-VOD) се открояват като особено важни области на растеж. По отношение на рекламата, адресируемата телевизия, програмния маркетинг и насочването на данните са очевидно високи приоритети и вероятно ще бъдат ключови двигатели на иновациите сред телевизионните оператори и техните търговски къщи.

Излъчващите компании очакват да развият своя онлайн бизнес; За разлика от цифровите плейъри, телевизията и радиото виждат ограничени ефекти от блокиране на реклами, измами с реклами и проблеми с гледането.

Основните приоритети на висшите ръководители включват належащата необходимост от разработване на следващото поколение техники за измерване на аудиторията, както и от адаптиране към конкуренцията от страна на големите дигитални играчи и промените в начина, по който младите хора консумират медии. Със своите онлайн платформи, предлагащи на рекламодателите 100% гарантирана безопасност на марката, напълно отчетна доставка и почти определена видимост и чуваемост, телевизионните оператори виждат по-малко въздействие от измамите с реклами и блокирането на реклами, проблеми, които причиняват огромни смущения в досегашния традиционен дигитален бизнес на прекалено много изобилен и неадекватно измерен цифров дисплей и видеореклама с дълги опашки, тъй като марките преоценяват как да постигнат максимална стойност и възвръщаемост от своите инвестиции.

По силна индикация, че телевизионните и радиопредаванията са готови да се възползват пълноценно от цифровите иновации, респондентите в проучването са насочени към значително увеличение на дела на рекламите, които получават онлайн, за разлика от излъчваните източници. Средно респондентите очакват повече от два пъти да удвоят процента на телевизионната реклама, идваща от онлайн (цел 16% от приходите на 2020), и да утрои процента на радио реклами от онлайн (целева 15% на приходите от 2020).

Излъчващите и продажбите къщи са нововъведения в областта на данните и насочването.

Повече от половината от респондентите посочват, че са създали специализирани екипи за данни, установиха събиране на данни от първа страна и / или разработиха адресируемо насочване в онлайн видео или аудио, което предполага, че индустрията е силно позиционирана за цифровите си днес и утре.

Изследването показва, че макар мнозина да са постигнали напредък в тази насока, някои компании може да се наложи да обърнат допълнително внимание на подготовката за Общия регламент за защита на данните на ЕС (GDPR), който ще влезе в сила в 2018 и вероятно ще има дълбок ефект върху индустрията ,

80% от респондентите отбелязват, че в момента използват някаква форма на програмна реклама, считана от егита за обхващаща редица технологии за автоматизация - основно за онлайн дисплей и нелинейни VOD реклами, отразяващи значителните инвестиции в техническото развитие и изграждането на нови партньорства Очевидно сред членовете на Егета през последните няколко години.

Коментирайки резултатите от проучването, Кати Роберфроид, генерален директор на egta, заяви: „Сега имаме уникална представа за това накъде е насочена нашата индустрия. И това място наистина е много добро: добро за телевизионни и радиостанции, тъй като те се превръщат в цялостно видео и цялостно аудио, добро за тяхната агенция и партньори за рекламодатели и - най-важното - добро за милиони, които гледат, слушат и се наслаждават на нашето страхотно съдържание всеки ден от живота си, независимо от устройството, което са избрали да използват. "

Споделете тази статия: