Представяме нашата нова марка - Sber, марката, обединяваща вселена от услуги

Мисията на нашата компания остава непроменена: да вдъхне доверие и надеждност, да направи живота на хората по-добър, да им помогне да реализират своите стремежи и мечти.

Днес Сбер е цяла вселена от услуги за човешкия живот и бизнеса, която ни помага да изпълним нашата мисия.

Само вчера Sber беше просто банка, докато днес се превръщаме в асистент, който помага на хората да се справят със своите жизненоважни задачи. Всеки ден. И затова нашето широко известно мото „Sber.Винаги до вас!“ е от значение повече от всякога.

Защо се променяме? За да останем близо и полезни, трябва да направим нещо повече от това просто да отговорим на текущите нужди на хората. Искаме да отидем там, където възникват нови нужди. Така че нещо, което не е очевидно днес, може да се превърне в ежедневен навик утре. И затова навлизаме в нови индустрии. Ние ги правим по-удобни, по-познати и по-достъпни. Стремим се към комфорта на всеки човек, успеха на всеки бизнес, който е наш клиент. Следователно, още един наш лозунг и един от стълбовете на новото ни позициониране също е мотото Sber.For Life.

Имаме нужда от нова марка за новата ни роля в човешкия живот. Сбер е този.

Марката Sber еволюира значително. Представеното днес лого на екосистемата по-рано беше успешно използвано за услуги като SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics и SberFood, за да получи топло посрещане от нашите клиенти.

По този начин почти всички екосистемни услуги на Сбербанк са обединени под една разпознаваема чадърна марка, Sber.

реклама

Новото лого отразява известна приемственост с предишната фирмена идентичност. Сега обаче двата основни елемента (непълният кръг и марковата отметка) въплъщават идеята за нови възможности, като отметката символизира радар, който означава търсене и създаване на нови неща, и циферблат, символизиращ спестяване на време и изпълвайки го със значими въпроси. В същото време логото се възприема като знак за потвърждение и изпълнение на задачата чрез знака за проверка („готово“), който е разпознаваем в дигиталния свят. Преходът на цветовия градиент символизира идеята за разнообразие на екосистемните предложения.

Сбербанк започна проектирането на новата си марка и корпоративна идентичност през 2017-2018 г., когато компанията определи курс за изграждане на екосистема и се изправи пред необходимостта да отразява промените в корпоративния си дизайн.

Ребрандирането е направено в партньорство с международната брандингова агенция Landor & Fitch и с активно участие на руски дизайнерски студия Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work и др.

Допълнителни инжекции в приемането на новата марка ще бъдат направени през следващите няколко години. Не се планират радикални инвестиции за тези цели. По време на първа фаза всички наши цифрови и електронни канали и уеб сайтове ще се променят, банкоматите ще бъдат заменени, тъй като стареят, табелите в клоновете ще бъдат заменени в рамките на няколко години. Настоящите пластмасови карти ще бъдат валидни до изтичането на срока им на годност без допълнителни разходи. Печатните материали също ще бъдат заменени с нови, когато възникне необходимост.

Дори рекламата ще бъде фокусирана върху популяризирането на нашите нови и актуални продукти и услуги, доколкото е възможно. Рекламата с изображения не е настроена да получава значителни инжекции. Единствената значителна допълнителна инвестиция е подмяната на покривни конструкции в нашите ключови клонове в големите градове. Нашата груба оценка за въвеждането на новата марка в допълнение към нашите редовни усилия възлиза на около 2.5 млрд. Рубли през следващите пет до шест години.

Главният дизайнер на Sber Анастасия Бутрим каза: "В съвременния свят езикът на дизайна на даден субект е фундаментално важен, така че целта ни беше да създадем стил, който да отразява иновативната природа на нашите услуги и продукти и да бъде познат едновременно. Новият стил на марката е създаден от голям брой щателно проектирани детайли, като всеки играе роля за изграждането на емоционална връзка с нашите клиенти. "

Сбербанк е най-голямата руска банка и водеща световна финансова институция. Сбербанк притежава почти една трета от съвкупните активи на руския банков сектор, тя е ключовият заемодател на националната икономика и най-големият вложител в Русия. Правителството на Руската федерация, представлявано от Министерството на финансите на Руската федерация, е основният акционер на Сбербанк, притежаващ 50% плюс една акция с право на глас от уставния капитал на банката, а останалите 50% минус една акция, държана от местни и международни инвеститори. Сбербанк има клиенти в 18 държави. Сбербанк има най-голямата дистрибуторска мрежа в Русия с около 14,000 XNUMX клона, докато нейните международни операции - дъщерни банки, клонове и глави - включват Великобритания, САЩ, ОНД, Централна и Източна Европа, Индия, Китай и други страни. Банката притежава генерален банков лиценз № 1481, издаден от Банката на Русия.

Споделете тази статия: