Какво са чули американските щати от iGaming в Европа

Комбинираният пазар на спортни залагания и iGaming в САЩ генерира около 7.7 милиарда долара брутни приходи до 2021 г., като това е по-ниско от GGR, отчетен от Обединеното кралство и континента Европа като цяло.

Въпреки това, няма съмнение, че американският пазар е заимствал много от технологичните стекове и регулаторните рамки, разгърнати в цяла Европа, създавайки сценарий, при който може да генерира GGR от 24.3 милиарда долара до 2026 г. и да се превърне в най-големия сектор от този тип на планетата.

Но какво точно са научили американските щати от пазара на iGaming в Европа? Ето някои съображения, които трябва да имате предвид:

1. Конструиране на идеалния iGaming Tech Stack

Европейските оператори успяха да изградят големи и мащабируеми технологични стекове с течение на времето, с иновативния IMS на Playtech и вече съществуващите GAN стекове, позволяващи на марките да прикрепете няколко заглавия към техните библиотеки за невероятно кратък период от време.

Не правете грешка; тези видни стекове сега съдържат хиляди различни игри в множество iGaming вертикали, позволявайки на операторите бързо да изградят библиотеката, която е подходяща за тях, като същевременно гарантират на играчите безопасно и безпроблемно игрово изживяване.

В исторически план създаването на такива библиотеки и стекове от технологии в САЩ беше трудоемко, тъй като всичко трябваше да премине през строг процес на тестване и да получи индивидуално сертифициране. Въпреки това, тъй като пазарът се разви и операторите от Обединеното кралство и Европа успешно се преместиха на пазара в САЩ, IMS, GAN и подобни впечатляващи пакети станаха по-лесно достъпни за местните марки.

реклама

Това означава, че те са имали много по-лесен достъп до огромна гама от популярни игри, като казината в САЩ могат да приемат plug-and-play стратегия, която им помага да изградят своите технологични стекове и да мащабират своите библиотеки за двойно по-бързо време.

2. Поставяне на отговорния хазарт и предпазните мерки на играчите на преден план

Докато САЩ остават процъфтяващ и незрял пазар, iGaming секторите в Европа и Обединеното кралство са на напълно различен етап от своето пътуване.

Тъй като такива пазари стават зрели, те също се отклоняват от фокусирането върху експоненциален растеж, вместо да наблягат на отговорния хазарт, безопасност на играча и изкореняване на залаганията от непълнолетни на всички пазари и вертикали.

Това е естествено развитие и това, което американският пазар се стреми да прегърне проактивно, като влезе в редица стратегически партньорства с утвърдени британски и европейски марки като William Hill.

William Hill със сигурност е ключов двигател на принципите на отговорния хазарт в Обединеното кралство и е откакто a Глоба от £6.2 милиона, наложена от Комисията по хазарта на Обединеното кралство (UKGC) принуди марката да преразгледа своя подход за защита на уязвимите играчи и да отрича практиките за пране на пари.

Г-н Грийн, който впоследствие беше придобит от марката William Hill в края на 2018 г., е друга компания за залагания, която проправи пътека, която другите да следват по отношение на отговорния хазарт, чрез прилагане на редица иновативни функции, които позволяват на клиентите да проследяват дейността им и при необходимост налагат ограничителни мерки.

Такива мерки са изградени на базата на сложни алгоритми и софтуер за проследяване на живо и това е този тип технология, която американските хазартни марки се стремят да използват, тъй като пазарът в САЩ продължи да процъфтява през последните четири или повече години и да се ускорява с бързи темпове .

Също така видяхме редица независими сайтове за сравнение да се появяват онлайн в САЩ напоследък, които ще предложат информация за най-доброто онлайн казино в Ню Джърси и подобни заведения в цялата страна чрез публикуване на обективни и изчерпателни прегледи.

Подобни съображения позволяват на игралните марки и заинтересованите страни в САЩ да затвърдят статута си на посланици на отговорния хазарт на един разрастващ се пазар, което може да осигури на тези компании ясно конкурентно предимство, тъй като регулаторната рамка в региона се развива и операторите са подложени на засилен контрол.

Няма съмнение, че тази тенденция ще се развие още повече през идните месеци и години (особено като се има предвид прогнозата за експоненциален пазарен растеж в САЩ до 2024 г.), но е ясно, че отговорният хазарт и предпазните мерки за играчите вече са на преден план и в центъра на САЩ.

3. Значението на регулирането на рекламата

Конституцията на САЩ направи свободното упражняване на словото своя емблематична Първа поправка, като защитава свободата на словото в контекста на печата, събранията и правото да се обръщат към правителството с петиция за поправяне на оплаквания.

Разбира се, появата на социалните медии и културната еволюция означава, че сега в САЩ се прилага по-неформална (и много по-широка) дефиниция на свободата на словото, със сравнително облекчени насоки, отнасящи се до практики като маркетинг и реклама.

Това е важно от гледна точка на iGaming, тъй като предоставя на операторите относителна свобода при маркетинг на своите вертикали и минимизира правилата, наложени на марките за залагания, когато са насочени към специфична аудитория.

Въпреки това, отговорното изпращане на съобщения е неразривно свързано с отговорния хазарт и американските марки вече отбелязаха неотдавнашната морска промяна в Обединеното кралство по отношение на рекламата на iGaming. По-конкретно, UKGC препоръча редица ограничения по отношение на това как трябва да се рекламират хазартни продукти по телевизията и онлайн, докато самите оператори предложиха пълна забрана за телевизията в предаванията на живо преди прелома през 2019 г.

Общопартийната парламентарна група (APPG) за вреди, свързани с хазарта, дори предложи това all Телевизионните и онлайн реклами за iGaming продукти ще бъдат забранени занапред, въпреки че все още предстои да се види дали това действително ще бъде извършено в бъдеще.

Американските марки забелязват тази тенденция и все повече се стремят да се рекламират внимателно и стратегически в резултат на това, с оглед на защитата на клиентите и минимизиране на риска от налагане на строги регулации в бъдеще.

Споделете тази статия: