Алкохолът реклама и спонсорство в Formula One: A опасен коктейл

Становище, изказано от Eurocare

Спонсорството на алкохол във Формула 1 излага аудиторията на алкохолни марки на всеки пет секунди. Нов доклад, който представя данни за степента на рекламиране на алкохол по време на Гран При на 2014 Formula One (F1), заедно с анализ на спонсорството на екипите на F1 от алкохолната индустрия, беше издаден днес (22 май) от Европейската политика за алкохола Алианс (Eurocare), Институт за изследване на алкохола (Великобритания) и Monash University (Австралия). Констатациите от доклада показват, че спонсорството на алкохол от F1 осигурява платформа за изключително висока експозиция на рекламирането на алкохол пред аудиторията.

Докладът показва, че по време на състезанието 2014 Monaco F1, най-голямото събитие на F1 е средно 11 препратки към алкохолни марки на минута. С други думи - световната аудитория от общо 500 милиона души е била изложена на алкохолна марка средно на всеки пет секунди в продължение на почти два часа.

Авторите на доклада вярват, че практиките на спонсорство, които са изследвали, ясно противоречат на духа на Директивата на ЕС за аудиовизуалните медийни услуги. Освен това те също така вярват, че практиките във F1 също са в противоречие с още по-слабите доброволни кодекси, създадени от самата индустрия за алкохол. Eurocare вече повдигна въпроса за спонсорството на алкохол във F1 на Жан Тод, председател на Международната федерация по автомобилостроене (FIA), който след това не поема никаква отговорност за въпроса.

Генералният секретар на Eurocare Мариан Скар каза: „Количеството експозиция, свързана с алкохола, в настройките на F1 е екстремно според ничии стандарти. Изглежда липсва признание в общността на F1 относно тяхната отговорност при показването на реклами на алкохол на всеки пет секунди пред аудитория от 500 милиона зрители. Сега настояваме органите във F1 да се отклонят от спонсорството на алкохол. "

Катрин Браун, директор на Института за изследване на алкохола във Великобритания, заяви: „Спонсорството на моторните спортове за алкохол генерира сериозно смесени послания за шофирането на алкохол и безопасността на пътя и противоречи на духа на настоящите правила на ЕС за рекламата на алкохол. Подходът на здравия разум би бил спиране на алкохолните компании от този рисков бизнес на спонсорирането на Формула 1.

Д-р Кери О'Брайън, бихевиорен учен от университета Монаш, Австралия, казва: „Рекламата и спонсорството за алкохол изглеждаха често срещани при състезанията от Формула 1, но до момента не е имало изследвания за степента и естеството на рекламата на алкохол в този спорт. Данните ясно показват, че рекламата на алкохол и спонсорството във F1 са обширни, поне в Гран При на Монако. Важно е да проучим по-нататък степента и въздействието на рекламата на алкохол в F1, тъй като това е потенциално много проблематично предвид предходните изследвания, показващи връзка между рекламирането на алкохол и по-тежката консумация на алкохол при младите хора. Тогава политиците могат да бъдат по-добре позиционирани по отношение на необходимостта от по-строги регулации или забрани за реклама на алкохол. "

Докладът може да бъде достъпен тук.

Докладът е резултат от пилотен проект, насочен към спонсорството на спорта, безопасността на движението по пътищата и маркетинга на алкохол, пролет 2015 г. Партньори по проекта са Европейският алианс на алкохолната политика (Белгия), Институтът за алкохолни изследвания (Обединеното кралство) и Университетът Монаш ( Австралия).

Споделете тази статия: