Една трета от предприятията в ЕС рекламират онлайн

През 2024 г. 32.6% от предприятията в EU използвано платено интернет рекламаСред 20-те държави от ЕС с налични данни за 2024 г., интернет рекламата е била използвана от повече от 3 от 5 предприятия в Малта (60.4%) и от близо половината от предприятията във Финландия (49.8%) и Кипър (49.4%). В същото време, тя е била използвана от по-малко от 25% от предприятията в Румъния (22.8%), Полша (23.2%) и Португалия (23.6%). 

Кликнете, за да уголемите

Изходен набор от данни: изоц_цисмт

За персонализиране на интернет рекламата могат да се използват различни методи. Най-популярният метод е използването на информация от преглеждания на съдържание от потребителите на уеб страници или ключови думи от техните заявки, което е известно като контекстуална рекламаТози метод се използва от 76.8% от предприятията в ЕС, които плащат за интернет реклами. 

Междувременно 44.3% са заети гео-таргетиране, стратегия, която използва географска информация от IP адреси или мрежови данни, за да персонализира съдържанието въз основа на местоположението на потребителя. За по-голяма ефикасност, геотаргетирането може да се комбинира с други рекламни методи за по-добро ангажиране на потенциалните клиенти.

Поведенческо таргетиране, използвана от 41.6% от предприятията, плащащи за интернет реклами, използва данни от минали онлайн дейности на потребителите чрез „бисквитки“, за да идентифицира техните интереси и предпочитания. Тези данни позволяват на фирмите да персонализират рекламите, като съпоставят потребителите с конкретни целеви аудитории. 

Накрая, други методи за целенасочена реклама са използвани от 45.3% от предприятията, които плащат за интернет реклами. 

Кликнете, за да уголемите

Изходен набор от данни: изоц_цисмт
 

За повече информация

• Статия за обяснение на статистиката относно интернет рекламата на фирми - статистика за използването на реклами
• Тематична секция за цифрова икономика и общество 
• База данни за цифровата икономика и общество 

Методически бележки 

• Данните са от 2024 г Проучване на ЕС относно използването на ИКТ и електронната търговия в предприятията и се отнася до предприятия с най-малко 10 служители или самонаети лица (класифицирани в статистическа класификация на икономическите дейности в Европейската общност (NACE) Rev. 2 раздели C до J, L до N и група 95.1).
• Предприятия от ЕС: предприятия с най-малко 10 служители и самонаети лица.
• Въпросите относно интернет рекламата бяха включени като незадължителни в проучването от 2024 г.; следователно данните не са налични за всички страни от ЕС. 
• Категорията „други методи за таргетирана реклама“ се отнася до използването на платени реклами за предоставяне на маркетингови съобщения на потребители, които не са обхванати от другите 3 споменати динамични метода (като например реклами, насочени към конкретни уебсайтове с различни демографски характеристики – например общо население, по-млади или по-възрастни хора, мъже или жени, или ретаргетинг – насочени към аудитории, които са посетили уебсайтове или профили в социалните медии, платени рекламни статии или видеоклипове, платено сътрудничество с YouTuber или известни личности (инфлуенсъри)).

Споделете тази статия: