Зебек и Тангем водят кампания за осведоменост за криптовалутите в Бундеслигата

Крипто фирмите все по-често гледат отвъд нишовите индустриални канали и към масовия спортен маркетинг, тъй като секторът се стреми към по-широко обществено признание. Един от последните примери идва от партньорство между Зебек Мрежа намлява Тангем, чиято става Кампания за стадиони в Бундеслигата постави двете марки на терена по време на някои от най-известните футболни мачове на Германия този сезон.

Кампанията, която се проведе по време на мачове от Бундеслигата между февруари и май 2026 г., включваше анимирана LED периметърна реклама по време на важни мачове, включително Байерн Мюнхен срещу Борусия Дортмунд, Байер Леверкузен срещу Байерн Мюнхен и Щутгарт срещу Дортмунд. Според оценките на кампанията, активирането ѝ е генерирало глобален обхват на живо от десетки милиони, като стотици хиляди фенове са присъствали лично на мачовете.

Вместо да насърчава спекулации с токени или търговска дейност, кампанията се фокусира върху изграждане на по-широка обществена осведоменост и предизвикване на любопитство към дигиталните финанси, самостоятелното попечителство и развиващата се роля на криптотехнологиите в ежедневието. Посланията се съсредоточиха върху прости лозунги, водени от марката, като „Владейте своята криптовалута“ и кампании за ангажиране, водени от награди, предназначени да запознаят масовата аудитория с идеята за самостоятелно попечителство и съвременните дигитални плащания.

Стратегията отразява по-широка промяна, която се случва в индустрията за дигитални активи. След години, доминирани от реклама, фокусирана върху търговията, много крипто фирми се препозиционират около инфраструктурата, плащанията, портфейлите и реалните приложения. Спортните партньорства все повече се превръщат в част от този преход, предлагайки достъп до масовата аудитория, без да се разчита на агресивен финансов маркетинг.

Основана през 2021 г., Zebec Network се утвърди като един от първите пионери в областта на многоверижната инфраструктура за изплащане на заплати в реално време със стабилни монети. Компанията разполага с широко портфолио, включващо крипто-свързани платежни карти, стрийминг системи за изплащане на заплати и инструменти за трансгранично разплащане. Zebec все повече се позиционира като компания за финансова инфраструктура, свързваща традиционните и блокчейн-базираните плащания.

Междувременно Tangem е най-известна със своята технология за хардуерни портфейли, предназначена да опрости самостоятелното съхранение на криптовалути за масовите потребители. Продуктите ѝ, базирани на карти, целят да направят съхранението на цифрови активи по-лесно и по-достъпно за нетехнически потребители, тема, която е тясно свързана с насочената към повишаване на осведомеността природа на кампанията в Бундеслигата.

Кампанията се разшири и отвъд видимостта на стадиона и мача, като обхвана и ко-брандирани продукти, включително портфейли Tangem x Zebec с лимитирана серия и оригинални футболни екипи. 

Въпреки че кампанията беше замислена предимно като широка инициатива за популяризиране на марката, а не като директен тласък към продажби, тя изглежда генерира и измерима ангажираност на потребителите. По време на периода на кампанията, ко-брандираната промоция на портфейла Tangem, свързана със Zebec, е достигнала статус „разпродадена“ zebec.tangem.com портал, което предполага, че масовата спортна видимост може също да се превърне в осезаемо търсене на крипто продукти, насочени към потребителите.

Глобалният обхват на футбола изигра централна роля в стратегията на партньорството. Излъчванията на Бундеслигата се разпространяват в повече от 200 международни територии, като мачовете от „Der Klassiker“ на Германия между Байерн Мюнхен и Борусия Дортмунд остават сред най-гледаните клубни футболни мачове в света. Съобщава се, че мачът Байерн срещу Дортмунд от кампанията е представлявал значителна част от общия обхват на аудиторията.

Инициативата на Бундеслигата също е част от по-широк спортен маркетингов тласък на Zebec през 2025 и 2026 г. Компанията вече стартира рекламни кампании на стадиони, свързани с мачове от НХЛ и НБА в Съединените щати, както и с активации на футболни мачове от Висшата лига във Великобритания. Изявленията на компанията относно тези кампании очертаха стратегията като усилие за въвеждане на крипто марките в масовите културни среди и достигане до аудитории отвъд традиционните Web3 общности.

Анализаторите в индустрията отбелязват, че спортните спонсорства остават един от малкото канали, способни да осигурят едновременна глобална видимост и ангажираност на местната аудитория в голям мащаб. За крипто компаниите, които се опитват да възстановят доверието и обществената известност след няколко нестабилни години за сектора, асоциирането с утвърдени спортни лиги може да предложи както видимост, така и доверие.

Очаква се бъдещите фази на партньорството да се разширят отвъд футбола в Бундеслигата, като обхванат и допълнителни европейски състезания и евентуално Шампионската лига на УЕФА.

За компании като Zebec и Tangem целта изглежда е по-малко насочена към незабавна конверсия на продукти и повече към нормализиране: позициониране на технологиите, свързани с криптовалутите, не като спекулативни новости, а като все по-познати части от съвременния финансов и дигитален пейзаж.

Споделете тази статия: