Защо новите правила на ЕС за политическа реклама са важни 

Цифровите технологии доведоха до големи промени в онлайн политическата реклама, които биха могли - ако не бъдат регулирани - да навредят на демократичните права на хората, Общество.

Политическата реклама, офлайн или онлайн, играе ключова роля за повлияване на възприятията за политически системи, избрани лидери и мнения, особено преди избори.

През последните години предизборната кампания се трансформира от цифровите технологии и социалните медии, които предлагат на политическите актьори огромен обхват на ниска цена.

Въпреки че това има потенциала да даде възможност да бъдат чути повече гласове, с новите технологии се злоупотребява за разпространяване на невярна информация, фрагментиране на политически дебат и манипулиране на избирателите.

Използване на технологичните възможности

Нарастващите възможности и предизвикателства на голямо количество от данни играят ключова роля. Когато хората използват платформи за социални медии и други доставчици на цифрови услуги, те могат да събират лични данни. Събраните данни могат да се използват за определяне на предпочитанията, начина на живот и интересите на потребителите и за активиране микро насочване.

Технологиите и данните позволяват на злонамерените участници да използват микротаргетиране, за да достигнат до различни групи, приспособявайки посланието специално към тях. В много случаи това означава насочване към техните страхове и разочарования, често използване на дезинформация.

Микротаргетирането може също да допринесе за създаването на онлайн ехо камери, където хората са изложени само на един вид информация, изкривявайки тяхното възприемане на публичния дискурс.

Установено е, че обработването на чувствителни лични данни за рекламни практики като микротаргетиране засяга правата на хората, включително свободата на мнение; достъп до обективна, прозрачна и плуралистична информация; и способността им да вземат политически решения.

Прозрачност относно произхода на рекламите

Хората също могат да бъдат подведени относно това кой стои зад съдържанието. Например, нещо, което изглежда като неутрална информация, може в действителност да бъде спонсорирано от субект от друга държава, който се опитва да повлияе на изборите.

Трансграничен обхват и липса на хармонизирани правила

Онези, които не се възползват от подобни практики, могат да бъдат в неизгодно положение, накърнявайки справедливостта и равните възможности, особено по време на избори.

Въпреки че онлайн и офлайн рекламите са трансгранични, няма общоевропейско законодателство в тази област.

Традиционните правила може да са неефективни, тъй като често са трудни за прилагане, когато се прилагат онлайн, където новите технологии и инструменти създават възможности за влияние и насочване към избирателите.

Нови правила на ЕС за политическа реклама

За да помогне за създаването на по-безопасна и по-справедлива цифрова сфера, Европейският парламент прие Закон за цифровите услуги (DSA) и Закон за цифровите пазари в 2022.

През февруари 2023 г. Парламентът подкрепи предложение за допълнителни правила, насочени към предотвратяване на злоупотреба с политическа реклама, онлайн и офлайн. Преговарящите в парламента имат за цел да постигнат споразумение относно правилата със страните от ЕС навреме за европейските избори през 2024 г.

В дебата преди гласуването Sandro Gozi (Renew, Франция), който прокара предложението в парламента, каза: „Искаме повече прозрачност, искаме по-добра защита срещу дезинформация и чужда намеса, искаме истински, истински единен пазар на политическа реклама.“

Прочетете повече за какви са новите правила за политическа реклама и за какво се бори парламентът.

Още за политическата реклама 

• Накратко: Регулиране на политическата реклама (февруари 2023 г.)  
• Гледайте парламентарния дебат относно прозрачността и насочването на политическата реклама (1 февруари 2023 г.)

Споделете тази статия: