Глобалният туризъм като двигател на просперитета

Стратегическата стойност на туризма: икономически двигател, репутационен актив – и важното свикване на Глобалния туристически форум 2025 в Брюксел

Тъй като световната икономика навлиза в нова фаза на възстановяване, дигитална трансформация и пренасочване към устойчивост, ролята на туризма се очертава далеч отвъд традиционните представи за бягство на слънце и пясък. Сега той е основен двигател на икономическия растеж, заетостта, силата на националната марка и дори дипломацията. На този фон Глобалният форум по туризъм 2025 (GTF), проведен в Брюксел на 20-21 октомври, предложи навременен момент на високо ниво за преосмисляне на начина, по който дестинациите, правителствата, участниците от частния сектор и международните организации мислят за пътуванията и туризма.

Защо туризмът е важен от икономическа и репутационна гледна точка

Икономическо въздействие

Туризмът се превърна в основен структурен фактор за много страни. В Европейския съюз цифрите говорят сами за себе си: през 2022 г. свързаните с туризма индустрии (настаняване, храни и напитки, туристически агенции/туроператори, пътнически транспорт) са заели около 12.3 милиона души — около 7.7% от заетите в бизнес икономиката и повече от една пета (21.4%) от заетостта в сектора на услугите. Европейска комисия+2Европейска комисия+2

Освен това, в страните от ОИСР, преди пандемията, туристическият сектор е допринасял средно с 4.4% от БВП и 6.9% от заетостта; в много страни от ЕС делът е значително по-висок. ОИСР
Световният съвет по пътувания и туризъм (WTTC) съобщава, че през 2024 г. секторът на пътуванията и туризма в ЕС е допринесъл с почти € 1.8 трилиона към БВП – повече от 10% от икономиката – и се очаква да създаде 4.5 милиона нови работни места до 2035 г. Световен съвет за пътувания и туризъм

Накратко, туризмът вече не е „просто“ сектор за отдих: той действа като лост за създаване на работни места, привличане на инвестиции, обновяване на инфраструктурата и растеж на сектора на услугите. Важно за репутацията на държавите, той играе роля и в изграждането на брандове, международната свързаност (летищни хъбове, конферентни центрове) и културната дипломация.

Репутационно и стратегическо значение

Освен цифрите, туризмът допринася за това как една страна се възприема в международен план. Силното туристическо предлагане сигнализира за откритост, гостоприемна култура, модерна инфраструктура и свързаност. То помага за укрепване на националната марка, подкрепя износа на култура и услуги и може да допълни дипломатическите отношения (например чрез бизнес събития, туристически партньорства или съвместен маркетинг).

Освен това, в ерата на меката сила, способността на дадена дестинация да привлича посетители – независимо дали става въпрос за отдих, бизнес, конгреси или екотуризъм – се превръща в маркер за конкурентоспособност. Както се казва в един скорошен коментар, „далеч от това да е сектор, свързан единствено с отдих, туризмът днес представлява стратегически двигател... на инвестициите, дипломацията и устойчивото развитие“. Репортер на ЕС+1

Следователно, за държавите – особено в контекста на Европейския съюз – случаят е все по-ясен: инвестирането в туризъм не е дискреционно, а стратегическо.

Съображения и предупреждения

Въпреки това, растежът и централната роля на туризма носят и предизвикателства – от свръхтуризъм и въздействие върху местната общност (особено в популярни градски или островни дестинации) до натиск върху устойчивостта, въздействие върху климата и уязвимости на пазара на труда (напр. сезонна заетост, работа на непълно работно време).
Например, Евростат подчертава, че много работни места в туристическия сектор са на непълно работно време и с интензивно участие на млади работници; структурният дял на фирмите е силно в микропредприятията. Европейска комисия+1

Освен това, с нарастването на популярността на дестинациите, рисковете за репутацията (като претоварване на инфраструктурата, влошаване на околната среда или социално недоволство) стават реални. Следователно доброто управление на туризма става също толкова важно, колкото и привличането му.

Акценти от Глобалния туристически форум 2025 в Брюксел

Глобалният туристически форум през 2025 г., проведен в Брюксел под двете теми „Преосмисляне на туризма в един променящ се свят“ и „Преобразуване на икономиките чрез туризъм“, предостави обширна платформа за събиране на правителствени лидери, ръководители на индустрията, инвеститори, академици и маркетолози на дестинации. Институт по туризъм+1

Някои от ключовите характеристики и изводи:

• Място и символика: Провеждането на форума в Брюксел – дом на ключови европейски институции – свърза туризма с политическия диалог на ниво ЕС и подчерта значението на сектора отвъд хотелиерството и ресторантьорството. Репортер на ЕС
• Мащаб и обхват: Програмата включваше над 100 лектори от повече от 70 държави, сред които държавни глави, министри, изпълнителни директори и новатори. Институт по туризъм+1
• Централните теми включваха устойчив туризъм, ролята на изкуствения интелект и данните в пътуванията, туризма и градското управление, овластяването на жените и младежите в сектора, преминаването на авиацията и хотелиерството към по-екологични модели и мястото на туризма в геополитиката и икономическата устойчивост. Репортер на ЕС+1
• Инвестиции и иновации: Форумът наблегна на превръщането на диалога в сделки. Една от малките сесии беше озаглавена „Въпросът за туризма за 10 трилиона долара – къде ще отидат умните пари след това?“ Институт по туризъм
• Резултати: Въпреки че пълните данни след събитието предстоят, форумът послужи като точка на сближаване за потенциални публично-частни партньорства, инициативи за брандиране на дестинации и сътрудничество в областта на технологиите/развитието. Присъствието на високопоставени участници предполага, че туризмът все повече се разглежда като стълб на икономическата стратегия, а не само като сектор на услугите.

Последици за европейската стратегия за туризъм

За ЕС и неговите държави членки, сближаването на икономическите, репутационните и стратегическите стимули около туризма сигнализира за няколко политически императива:

1. Интегриране на туризма в по-широката икономическа политика — Признаване на туризма като част от индустриалната стратегия (растеж на сектора на услугите, свързаност, иновации), а не като „мек“ сектор.
2. Устойчив и приобщаващ растеж — Растежът трябва да бъде съобразен с екологичните ограничения, благосъстоянието на местната общност и справедливото създаване на работни места. Форумът подчерта, че устойчивостта е ключът към по-нататъшния успех. Европейска комисия
3. Туризъм, воден от иновации — Дигиталните инструменти (изкуствен интелект, анализ на данни), новата мобилност, интелигентните дестинации и завладяващите преживявания се превръщат в диференциращи фактори. Държавите, които ги възприемат, ще засилят репутационното си предимство.
4. Брандиране на дестинации и дипломация — Туризмът може да подпомогне проекцията на мека сила, културната дипломация и изграждането на национален имидж. Координацията между туристическите организации, насърчаването на търговията/износа, културните агенции и външната политика е разумна.
5. Устойчивост и диверсификация — Пандемията разкри уязвимостите на туризма. Изграждането на устойчивост (диверсифициране на пазарите на източници, удължаване на сезоните, балансиране на вътрешните/международните потоци) спомага за поддържането на икономическа стабилност.
6. Политика за измерване и основана на данни — Точните данни за приноса на туризма (БВП, заетост, въздействие върху екосистемата) дават възможност за по-интелигентни политики. Данните на WTTC и Евростат показват колко е важно това за надеждното планиране.

Бъдеще напред

Глобалният форум по туризъм 2025 затвърди нарастващото признание: туризмът не е периферен, а от основно значение за икономическия и репутационния успех на държавите. За Европа това означава да се обърне към сектора със стратегическото внимание, което заслужава – съчетаване на инвестиции, иновации, устойчивост и управление. Докато държавите членки и регионалните власти гледат напред, посланието е ясно: туризмът не е икономика на подаръците; той е актив, който трябва да се управлява, планира и подхранва.

Както видяхме в Брюксел, бъдещето на туризма ще се определя не само от повече посетители, но и от по-умни посетители, по-умни дестинации и по-умни стратегии.

С набрания на форума импулс, следващото предизвикателство ще бъде превръщането на амбицията в действия — гарантиране, че икономическите ползи от туризма също така засилват социалното приобщаване, опазването на околната среда и дългосрочното здраве на дестинацията.

Споделете тази статия: