Свържете се с нас

Япония

Докато стават непредсказуеми Игри, спонсорите на Япония се борят да се адаптират

ДЯЛ:

Публикуван

on

Ние използваме вашата регистрация, за да предоставяме съдържание по начини, по които сте се съгласили, и за да подобрим разбирането ни за вас. Можете да се отпишете по всяко време.

След като остават по-малко от два месеца до началото на Олимпийските игри в Токио, японските пивоварни Asahi все още не знаят дали феновете ще бъдат допуснати до стадионите да купуват бирата му, пишат Маки Шираки и Ейми Ямамицу.

Япония намали олимпийските си планове на фона на пандемията COVID-19 и бавното въвеждане на ваксини. Сега чуждестранните зрители няма да бъдат допуснати в страната и организаторите все още трябва да решат колко местни зрители, ако има такива, могат да присъстват.

Повече от 60 японски компании заедно платиха рекорд от над 3 млрд. Долара, за да спонсорират игрите в Токио, събитие, което повечето японци сега искат да бъдат отменени или отложени отново. Спонсорите платиха още 200 милиона долара за удължаване на договорите след забавянето на игрите миналата година.

Много спонсори не са сигурни как да продължат с рекламни кампании или маркетингови събития, според 12 служители и източници от компании, пряко участващи в спонсорството.

Asahi има изключителните права да продава бира, вино и безалкохолна бира на стадионите. Но няма да знае повече, докато не бъде взето решение за местните зрители, каза говорител. Очаква се това да се случи около 20 юни, към края на настоящото извънредно положение в Токио.

Дори ако зрителите са разрешени, правителството на Токио не планира да разреши алкохол на своите публични места за гледане извън местата, каза представител.

Asahi все още не е направил големи маркетингови промени, каза говорителят. През май започна да продава своята бира "Super Dry" с нов дизайн на Токио 2020, както беше планирано.

реклама

От самото начало Япония се възползва от Олимпийските игри като рядка възможност за маркетинг: офертата на Токио рекламира „омотенаши“ - изискано гостоприемство.

Но спонсорите са разочаровани от това, което смятат за бавно вземане на решения, и са се оплакали на организаторите, според един от източниците, служител на спонсорска компания.

„Има толкова много различни сценарии, че не можем да се подготвим“, каза източникът, който като повечето хора, интервюирани при спонсори, отказа да бъде идентифициран, тъй като информацията не е публична.

Компаниите са се отдали на организаторите, докато спонсорите от по-ниско ниво се оплакват, че опасенията им не се отчитат, каза източникът.

Спонсорите са разделени в четири категории, като на върха са глобалните спонсори, които обикновено имат многогодишни сделки. Останалите три нива са компании, чиито договори са единствено за игрите в Токио.

В отговор на въпросите на Reuters относно затрудненията на спонсорите поради забавеното решение за зрителите, организационният комитет на Токио заяви, че работи в тясно сътрудничество с партньори и всички заинтересовани страни.

Той също така заяви, че комисията все още разговаря със съответните страни за това как да се справя със зрителите и обмисля фактори като ефективност, осъществимост и цена.

Около 60% от японците подкрепят отмяната или отлагането на събитието, показа скорошно проучване. Японското правителство, Международният олимпийски комитет и организаторите от Токио заявиха игрите ще продължат.

ЗАГУБЕНА ВЪЗМОЖНОСТ

За глобалния спонсор Toyota Motor Corp (7203.T), Игрите бяха шанс да покажат най-новите си технологии. Планираше да пусне около 3,700 превозни средства, включително 500 седана с водородни клетки с водородни клетки Mirai, за да прехвърля спортисти и VIP лица сред местата.

Също така планира да използва самоуправляващи се шушулки за пренасяне на спортисти из олимпийското село.

Такива превозни средства ще продължат да се използват, но в много по-малък мащаб - „далеч от това, което сме се надявали и предвиждали“, каза източник на Toyota. Изчерпателната олимпиада, каза източникът, би била „велик момент за електрическите автомобили“.

Говорителка на Toyota отказа да коментира дали има промени в маркетинга му.

Безжичният оператор NTT Docomo Inc е обмислял кампании за демонстрация на 5G технология, но компанията чака да види какво ще решат организаторите за местните зрители, каза представител.

Туристическите агенции JTB Corp и Tobu Top Tours Co пуснаха пакети, свързани с игри, в средата на май, но техните уебсайтове посочват, че те могат да бъдат отменени.

Tobu Top Tours "предвиждаше, че ситуациите ще се променят с всяка минута", но продава своите пакети по план, каза говорител. Туристическата агенция и JTB заявиха, че ще възстановят сумата на клиентите, ако не се допускат зрители или игрите бъдат отменени.

Спонсорите на Олимпик са планирали да предложат на най-добрите изпълнителни директори на Япония маршрути, които включват тържествени партита с известни личности и известни спортисти, частни автомобили и шезлонги, каза служителят в спонсорската компания.

Някои компании сега са намалили тези планове до билети за игри, съчетани с престой в хотел или подаръци, каза човекът.

„Очевидно има много по-пряко и непосредствено въздействие върху местните рекламодатели, местните участници и местния бизнес поради липсата на туристи и присъстващи“, казва Кристи Нордхиелм, доцент-преподавател по маркетинг в Училището по бизнес в Макдоно от университета Джорджтаун.

РЕПУТАЦИОНЕН РИСК

Някои местни фирми, притеснени от противопоставянето на игрите, прекратиха плановете си за реклами с участието на олимпийски спортисти или подкрепящи японски национални отбори, каза човек, който е пряко запознат с въпроса, и служителят на спонсора, който е бил запознат по въпроса.

"Притеснявам се, че излъчването на олимпийски реклами може да бъде отрицателно за компанията", каза източник от местен спонсор. "Към този момент нито една реклама, която бихме могли да получим, не би компенсирала това, което сме платили."

Международните рекламодатели все още искат да се съсредоточат върху Япония заради Олимпийските игри, каза Питър Грас, основател на Mr + Positive, базираната в Токио компания за производство на реклами.

Но посланието им се отклони от стандартните образи на олимпийския триумф.

"Не мисля, че хората са написали тези триумфални сценарии", каза Грас. "Това е много по-приглушено уважение към човечеството."

Някои първокласни глобални спонсори, чиито договори продължават до 2024 г., намаляват промоциите в Токио и отлагат бюджетите за Пекин през 2022 г. или Париж през 2024 г., каза втори човек с пряко познание по въпроса и служител на спонсорската компания, който инструктиран по въпроса.

Но вътрешните спонсори нямат друга олимпиада.

"Ето защо не можем просто да се откажем", каза източникът на местния спонсор. „Дори маркетингът да е неефективен.“

($ 1 = 109.4000 йени)

Споделете тази статия:

EU Reporter публикува статии от различни външни източници, които изразяват широк спектър от гледни точки. Позициите, заети в тези статии, не са непременно тези на EU Reporter.

Тенденции