Този път е различно? EuroPCom предлага обновения подход за комуникация с Европа

По повод откриването на Европейската конференция за публична комуникация (EuroPCom), специалистите по комуникация в ЕС се аргументираха за преразглеждане на комуникационната стратегия на ЕС в опит да възстановят връзката на Европа с нейните граждани.

По-малко и по-добра комуникация, „ставане на местно ниво“ и позволяващо по-голямо участие на гражданите, позитивен език, фокусиращ се върху резултатите на място, по-добра координация между институциите на ЕС: ето основните препоръки за нова стратегия, излязла от днешното откриване. 

Организирани от Комитета на регионите (КР) в партньорство с другите европейски институции, издание на EuroPCom 5th е привеждане в продължение на два дни в Брюксел повече от 700 комуникатори от всички нива на управление, включително 78 говорители и политически представители на високо равнище, за да обсъдят настоящите предизвикателства на ЕС за комуникация.

Заедно с темата „Въображаване на Европа“, тазгодишното издание поставя специален акцент върху необходимостта от преосмисляне на комуникацията в ЕС, като същевременно изследва ценностите, историите, медиите и подходите за участие, които могат да формират основата на комуникационната стратегия на ЕС за следващите години. 

В приветствието си председателят на КР Мишел Лебрун подчерта: „Никоя комуникационна стратегия, нито една рекламна кампания няма да окажат влияние върху общественото мнение и гражданската ангажираност към ЕС, освен ако не отразяват по-дълбока визия за Европа. Трябва да бъдем по-ясни за ценностите на Съюза. и амбиции. Имаме нужда от по-директни разговори, за да съберем хората в подкрепа на децентрализиран европейски проект, който насърчава както участието, така и творчеството. "

Реагирайки на уроците от последните европейски избори и какво означава това за комуникацията в ЕС, Mairead McGuinness, вицепрезидент на Европейския парламент, отговарящ за комуникациите, каза: „Лозунгът не трябваше да бъде„ Този път е различно “, но„ Този път е трудно ", а именно поради икономическия контекст, в който се проведоха тези избори." Очаквайки следващите пет години, тя добави: „Трябва да говорим за резултатите и постиженията на ЕС на място, а не за процеса. Имаме нужда от по-малко и по-добра комуникация. Имаме нужда от пространство, което да слушаме, пространство, за да разберем. "

Председателят на Европейския съвет Херман Ван Ромпей настоя за необходимостта от „позитивен език“ за Европа и призова политиците на всички нива „да говорят публично за своето европейско убеждение“. По-нататък той отбеляза: "Това, което гражданите очакват от Европа, е да бъде по-силен отвън, да бъде по-внимателен отвътре. Тук трябва да общуваме с Европа с думи и дела" 

реклама

Докато КР изготвя петгодишен план за комуникация относно „Свързване на Европа със своите граждани“, докладчикът на КР Кристоф Руйон, кмет на Кулейн и вицепрезидент на Асоциацията на френските кметове, отговарящ за Европа, посочи: „Имаме нужда от повече дългосрочна комуникационна стратегия, а не само незабавна комуникация. Комуникацията на местно ниво е от съществено значение, за да могат хората да участват активно в обществения дебат. Трябва да въведем инструменти за слушане и да работим с местните медии. "

Във връзка с това той се позова на предложенията за провеждане на „граждански диалог“ с местни представители в регионите и градовете на ЕС, като същевременно настоя всеки регион да бъде посещаван всяка година от комисар. Предложенията на КР за комуникационен план за 2015-2019 г., които също включват призив за децентрализация на 20% от бюджета на ЕС за комуникация на национално и местно ниво, ще бъдат представени и обсъдени утре по време на специална сесия. Заместник-председателят на Европейския икономически и социален комитет (ЕИСК) Джейн Морис също отправи призив за по-добро използване на „собствените ресурси“ на ЕС, а именно неговите политически фигури, и призова членовете на ЕП, членовете на КР и членовете на ЕИСК: „Върнете се у дома и говорете за хората." По-нататък тя предупреди: "Нашите послания са твърде сложни и твърде фини за тяхно добро. Те трябва да бъдат по-смели." 

Поддържайки вдъхновяваща реч в заключение на откриващата сесия, Jacques Séguéla от Havas Group - френската рекламна агенция, отговорна за разработването на новата стратегия за брандиране на ЕС - подчерта, че „беше време да се обединят комуникациите на ЕС около една уникална марка, без да се изключва децентрализираната комуникация, докато също като се вземат предвид спецификите и идентичността на държавите-членки и регионите “.

На тазгодишното откриване на EuroPCom се състоя и второто издание на Европейската награда за обществена комуникация в чест на изключителни комуникационни кампании и проекти, свързани с ЕС, разработени от национален, регионален или местен орган. Жури, съставено от експерти по комуникацията на ЕС, избра най-привлекателната и убедителна кампания от общо 28 кандидати. Наградата беше присъдена на финландския проект за проверка на фактите Faktabaari („Факт бар“), който в контекста на европейските избори през 2014 г. допринесе за засилване на фактическото съдържание на политическия дебат, като обърна внимание на често срещаните заблуди в ЕС.

EuroPCom е годишна инициатива на Комитета на регионите, организирана в партньорство с Европейския парламент, италианското председателство на ЕС 2014, Съвета на ЕС, Европейската комисия и Европейския икономически и социален комитет. Програмата за EuroPCom 2014 включва широка гама от семинари, мрежови сесии и лекции по въпроси като изграждането на репутация, влиянието на общата свързаност, творческата кампания, сътрудничеството между комуникаторите / артистите и възприемането на Европа чрез изкуството и културата. 

Споделете тази статия: