Ужасните последствия от ограничаването на # задвижвани от данни реклами

Възпрепятстването на събирането и използването на данни в цифровата реклама би имало сериозни и непредвидени последици за икономиката на ЕС, за европейските независими медии и за достъпността на самия интернет. Това са констатациите от нови изследвания, изследващи вероятното въздействие на регламента за защита на личния живот и електронни комуникации, предложен по-рано тази година от Европейската комисия, като следваща итерация на скандалния закон за бисквитките (Директива 2002 / 58 / EC).

Икономическият принос на цифровата реклама

Новият анализ на независимата финансова компания IHS Markit показва цифровата реклама, която допринася за € 526 млрд. От годишния БВП на ЕС, както директно, така и чрез растежа, който дава възможност на бизнеса в ЕС[1], Въпреки това до половината от пазара на цифрова реклама може да изчезне, ако предложените ограничения за използването на данни в рекламата влязат в сила.

Анализът на IHS Markit разкрива, че 66% от текущите разходи за дигитална реклама зависи от данните и че използването на данни води до 90% от годишния растеж на пазара на цифрови реклами. Рекламата с данни е над 500% по-ефективна от рекламата без данни и е от решаващо значение за осигуряване на прозрачност на рекламодателите относно това кой вижда техните реклами. Поради това рекламодателите ще намалят инвестициите си в дигиталната реклама, ако данните вече не могат да се използват.

Намаляване на медийния пейзаж

Намаляването на изразходваните средства за цифрова реклама би имало сериозни последици за икономиката на ЕС и също толкова сериозни последици за европейските медии. Рекламираната с данни реклама увеличава стойността на онлайн рекламните единици с 300%, а увеличението на стойността е особено важно за по-малките издатели, които иначе биха се опитали да получат приходи от цифрови реклами.[2], Иконометричният анализ на IHS Markit прогнозира, че въздействието на ограничаването на данните в рекламата ще бъде по-голямо от 5x за по-малките независими издатели.

реклама

В проучването на интернет потребителите на 11,000 в страните от ЕС 11, компанията за проучване на пазара GfK проучи отношението към цифровата реклама, към споделянето на данни и към перспективата за плащане за съдържание[3], Той установи, че само 30% от европейците са готови да платят за съдържание, което да замени приходите от цифрови реклами, а средната сума, която те са готови да платят (€ 3.8 на месец), е далеч под сумата, която новинарските сайтове трябва да финансират. Тъй като дигиталната реклама харчи значително, а публиката отказва да плаща, перспективите за издателите изглеждат мрачни. Ограничения за събирането на данни от решаващо значение за генерирането на приходи от реклама, които финансират журналистиката, би намалило способността на медийните организации да предоставят висококачествено съдържание и услуги, което би могло да има сериозни нежелани последици за социалния и политическия пейзаж в Европа.

Интернет, който вече не е достъпен за всички

Проучването на GfK също разкри вероятното въздействие на намаляването на приходите от цифрова реклама върху достъпността на самия интернет. Повече от две трети от европейците (68%) никога не са плащали за онлайн съдържание или услуги, които използват. На въпроса как ще се промени използването им в интернет, ако се наложи да плащат, 88% заяви, че значително ще намали времето, което те прекарват онлайн. За разлика от тях, 69% заявиха, че желаят данните им за сърфиране да се използват в рекламата, за да имат достъп до безплатно съдържание. Като цяло 80% заявиха, че предпочитат безплатно съдържание с рекламиране на платено съдържание.

Непредвидените последици от ограничаването на рекламирането, водено от данни

„Тези констатации трябва да дадат на членовете на ЕП много значима причина за безпокойство, тъй като те разглеждат предложения регламент за защита на личния живот и електронни комуникации“, каза Таунсенд Феан, главен изпълнителен директор на IAB Europe. „Алтернативата на рекламирането с данни не е по-малко насочена реклама - това е цифрова рекламна индустрия наполовина по-малка от тази, която е днес. Това има огромни последици за опита на европейците в интернет, за икономиката на ЕС и за съществуването на свободни и балансирани медии. Последните изследвания показват, че желанието за плащане за онлайн съдържание просто не съществува в жизнеспособна степен сред гражданите на ЕС. Пренебрегването на този факт е рецепта за икономическа, социална и политическа катастрофа.

Пълните отчети са достъпни онлайн: www.datadrivenadvertising.eu

Изследвания съфинансирани от Европейския интерактивен алианс за цифрова реклама (EDAA) и Бюрото за интерактивна реклама Европа (IAB Europe).

Споделете тази статия: