# Кинопазарът на Украйна: динамика на неговото развитие и потенциални заплахи от „връщане към СССР“

Въпреки икономическите трудности, войната в Източна Украйна, все още има редица национални филми, успешен филмов фестивал и темпове на растеж на боксофиса, надвишаващи темповете в цяла Европа. Ясно е, че това показва завръщането на Украйна към европейската филмова карта. Достигна ли обаче Украйна западните стандарти в напредъка на своята филмова индустрия или все още остава под влиянието на типично съветските принципи на «държавното управление» в областта на културата? Въпросът е отворен за дебат ... пише Жан Баг.

Падането и възраждането на индустрията.

Драмата на украинското кино се превърна в неизбежна част от световната филмова индустрия. В началото на миналия век по време, когато зашеметяващи портрети на селяни във филма "Земята" на Александър Довженко и образа на детска количка в "Боен кораб Потьомкин" от Сергей Айзенщайн определят символиката на кинореализма.

Въпреки това, в началото на 90-те години с разпадането на Съветския съюз и най-тежката икономическа криза украинската филмова индустрия започна да запада. Броят на зрителите в кината е намален от 552 милиона годишно през 1990 г. на 5 милиона - през 1999 г. Броят на заснетите филми е спаднал от 45 през 1992 г. на 4 през 2000 г. В допълнение, преориентирането към руския филмов пазар напредва и от 136-те филма, създадени в Украйна през 1990-те, 82 от тях са заснети на руски език.

Според Богдан Батрух, ръководителят на компанията B&H Distribution и един от пионерите на възродената филмова индустрия в Украйна: „В началото на 90-те в страната имаше само 3 кина, беше необходимо да се построят модерни зали за разпространение Ние нямахме какво да разпространяваме. В Украйна не се правеха филми и нямаше законодателна рамка, гарантираща интелектуални права за западните картини. Въпреки това, през 1995 г., когато беше приет съответният законопроект, възможността за разпространение на западни филми доведе до пристигането на инвеститори, които развиват филмовата индустрия. Днес в страната има около 180 инвеститори, повече от 500 кино екрана, а динамиката на растежа се забави само поради трагичните събития през 2013-2014 г. От друга страна , тези събития предизвикаха съживяването на филмовата продукция.

реклама

Ново време и нова политика за филми

След Революцията на достойнството през 2014 г. агенцията, която се занимава с филмови въпроси в Украйна, определи нова стратегия за развитие и държавата започна да отделя значителни средства за създаването на национален филмов продукт. През 2016 г. с подкрепата на украинската държавна филмова агенция бяха пуснати 14 филма. През 2017 г., според президента Порошенко, който активно подкрепя необходимостта от съживяване на филмовата индустрия, „държавата участва в производството на 47 филма, а продажбите на билети за националното кино са се увеличили 4 пъти през изминалата година, а през 2018 г. държавата е готов да предостави 40 милиона долара за развитието на националната филмова индустрия. Още един съществен фактор, довел до значителни промени на украинския филмов пазар, беше обединяването на най-големите играчи на филмовата индустрия. държавната подкрепа за кинематографията в Украйна ", която включва механизма на„ отстъпки в брой ". През 2016 г. законът беше приет във Върховната Рада, а през 2018-19 г. се очаква„ отстъпка “.

Украинският филмов пазар: темпът на развитие и неговият потенциал

Въпреки трудната икономическа и военна ситуация в страната, темповете на развитие във филмовата индустрия в Украйна са впечатляващи. Според данните на маркетинговите експерти на Media Resources Management, общият касов офис в страната се е увеличил с 27.3% (спрямо 2016 г.) (28% според Държавния комитет по статистика) и е достигнал 81.24 млн. Долара през 2017 г. Според Украинската държавна филмова агенция, броят на зрителите, които идват в киносалоните, също непрекъснато нараства. Всъщност той достигна ръст от 15%, а броят на кината - 10%.

Въпреки увеличението на средната цена на билетите (с цента на 25, ръстът на 12%), което е доста шокиращо за икономически застояла Украйна, в 2017 бяха продадени около 28.9 милиона билети. Това е с 3.8 милиона по-високо, отколкото в 2016.

По-впечатляващите темпове на растеж на продажбите на билети сред европейските страни показаха само Турция. Той беше 22.1% според ЕВРОПЕЙСКАТА АУДИОВИСУАЛНА ОБАЗЕРВАТОРИЯ Като цяло в най-големите европейски кино страни (Франция, Великобритания, Германия, Италия, Испания) растежът не надвишава 5%, Италия дори демонстрира спад до 1.5%.

През 2014 г. общият касов офис в Украйна беше около 120 милиона долара, а след „изтеглянето“ през 2015 г., почти 70%, пазарът показа тенденция към спад. На фона на растежа през 2017 г. до 80 милиона и продължаването на динамиката от + 12% през първото тримесечие на тази година, можем да говорим за перспективата за връщане на "предвоенни" позиции през 2018-19. Като цяло обемът на украинския пазар далеч не е наситен. Като използва полския пазар като пример, с обем над 250 милиона долара, украинският пазар може да осигури годишни инкасове от 500-600 милиона долара.

Национална филмова индустрия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Отделна част от филмовата история е не само възраждането на индустрията, но и признание от европейската художествена общност. Доказателство за това могат да бъдат видени от спечелването на наградите на филмовия фестивал в Кан от „Племето“ на филмите на Слабошпицки и Лозница, премиерата на филма „Когато дърветата паднат“ на Berlinall, режисиран от Мариси Никитюк и пускането цяла плеяда от млади създатели на филми на фестивалите от клас А. Все пак остава въпросът: кога националната филмова продукция ще стане част от изданията в страната и може би извън нея?

Сега само документалната епопея "Зима в огън", която бе инициирана от украинската кинематографична общност и копродуцирана с Netflix, си проправи път към наистина масивна публика. Филмът е видян от повече от 6 милиона души. В Украйна комедията "Слугата на хората 2", "DZIDZIO Contrabass" и военната драма "Киборги" излязоха на сериозно ниво на подвижни такси през 2017 г.

Дискусии за това как украинското национално кино може да се превърне в променящо се води както в професионалната общност, така и от политиците на държавно ниво. Те говорят за необходимостта от повишаване на качеството и отчитане на зрителския интерес, спецификата на маркетинга, където украинските филмови дейци правят само първите стъпки.

Тъжно е, когато начинаещите в производството са обвинени в провали на пазара от дистрибутори, които предпочитат западен продукт, който гарантира рентабилност. Това обаче са неизбежните разходи за растеж. Сега украинските режисьори са на етап да донесат средното ниво на продуцирания филмов материал и желанието на дистрибуторите да работят с националното кино не се определя само от квоти или чувство за патриотизъм, а от истинско професионално, конкурентно предимство на украинския филм продукт.

Важен фактор остава обхватът и спецификата на държавната намеса във филмовия процес. Всъщност имаме два начина. Можем да преминем през развитието и стимулирането на пазара на безплатни филми, както се случва във Великобритания и САЩ, или да се обърнем към практиката на затворения пазар на филми, който характеризира съветския период.

Историята за очевидната защита на държавата при разпространението на патриотичната драма "Киборги" наскоро стана тема на многобройни дискусии във филмовата общност, тъй като държавата сурово изисква дистрибуторите и кината да разпространяват филма, подкрепен от украинската държавна филмова агенция.

Същата ситуация идва и с многобройните регулаторни комисии, като например издаването на държавни средства за продукция и, например, номинирането на филми за Оскар. Какви критерии и кой определя съдбата на филмите: пазарът, в лицето на независими продуценти, разпространители, експертна филмова общност или голяма армия от длъжностни лица и функционери, както се случи в близкото минало? Украинските средства за масово осведомяване на практика многократно изтъкват индикациите за корупционните практики на StateCinema по темите, свързани с разпределението на бюджета.

Особено в случаите, когато местните производствени компании, които се оказаха истински провал на регионално ниво, все още получават държавна финансова подкрепа. «Критериите дали филмът е успешен или не са очевидни, нали? - заявиха украинските колеги. - Може би е просто удобно държавните бюджетни институции да ги оставят доста неясни ... »

Това, което също предизвиква предпазливост, е опит за привличане на регулаторни държавни структури в процеса на формиране на естествения пазар. Например, засега Държавният антимонополен комитет на Украйна разглежда още една жалба, при която слабите показатели за филмовата продукция на местните филмови производители се противопоставят на публичния успех на разпространението на американските филми. Самата формулировка на въпроса „Американци срещу нашия“ се отнася до периода на Студената война и изолирания пазар на съветска филмова продукция.

Въпреки че дебатът за степента на държавен контрол на кинопазара остава отворен, все още е възможно да се намери оптимален баланс в нивата на взаимно влияние, както между филмовата индустрия на частните компании, така и държавата. По този начин Антимонополният комитет, който премина през процес на „превъплъщение“ след EuroMaydan на 2013-14, със сигурност ще заеме балансирана и пазарна позиция, дистанцирайки се от репутацията на близкото минало, когато вместо анти- монополно регулиране, AMC извърши наказателни инструменти в Украйна с оглед пренасочване на корупционни потоци.

Като цяло има увереност, че подобни факти ще бъдат само изкуствени проблеми на растежа на украинската филмова индустрия, а не доказателства за запазване на институционалната памет от съветския период или системното неразбиране на държавната роля и сили при формирането на цивилизованите държавна политика дори в такава идеологически свързана и емоционална сфера като киното.

Да се ​​надяваме, че подобни проблеми на растежа в украинската филмова индустрия са само малък смях, а не доказателство за запазване на съветския период или системно неразбиране на ролята на държавата за формирането на цивилизованата държавна политика в такава сфера като кино. Украйна има всички възможности да стане пълноправен член на европейската филмова общност, не само на ниво кино изкуство, но и във филмовата индустрия. Ето защо с готовност ще видим нови, впечатляващи данни като филмите на украинския филмов пазар чрез поредица от разработки.

Споделете тази статия: